Definições diretas dos termos que aparecem no dia a dia do marketing digital, com o que fazer na prática e onde cada um entra no seu negócio.
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SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de ajustes técnicos, de conteúdo e de autoridade que faz um site aparecer nos resultados orgânicos de buscadores como o Google, sem pagar por clique.
Na prática
AEO (Answer Engine Optimization) é estruturar o conteúdo para ele ser usado como resposta direta: trechos em destaque no Google, caixas de perguntas relacionadas e assistentes de voz.
Na prática
GEO (Generative Engine Optimization) é o trabalho para uma marca ser citada nas respostas geradas por IA, como ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Overviews do Google.
Na prática
AXO (Agent Experience Optimization) é preparar o site para agentes de IA que navegam, comparam e executam tarefas em nome das pessoas, como pesquisar fornecedores ou preencher um formulário.
Na prática
Dados estruturados são marcações em JSON-LD, no vocabulário Schema.org, que dizem aos buscadores e às IAs o que cada informação da página significa: empresa, endereço, serviço, preço, pergunta e resposta.
Na prática
Core Web Vitals são as três métricas do Google para a experiência na página: LCP mede o carregamento, INP a resposta a toques e cliques, e CLS a estabilidade visual.
Na prática
SEO local é o trabalho para uma empresa aparecer nas buscas da própria região, como "dentista perto de mim", no Google Maps e no bloco de empresas locais dos resultados.
Na prática
O Google Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como o site aparece na busca: termos pesquisados, cliques, posição média, páginas indexadas e erros.
Na prática
O llms.txt é um arquivo em Markdown na raiz do site, proposto em 2024, que resume o conteúdo e aponta as páginas mais importantes para modelos de linguagem e agentes de IA.
Na prática
A Rede de Pesquisa do Google Ads exibe anúncios de texto nos resultados do Google quando alguém busca termos ligados ao seu negócio. Você paga quando a pessoa clica.
Na prática
Performance Max é o tipo de campanha do Google Ads que usa automação para anunciar em vários canais do Google a partir de uma só campanha: Pesquisa, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps.
Na prática
Palavras-chave negativas são termos que impedem o anúncio de aparecer em buscas irrelevantes, como "grátis", "curso" ou "vagas".
Na prática
O Índice de qualidade é uma nota de 1 a 10 que o Google Ads dá a cada palavra-chave, com base na taxa de cliques esperada, na relevância do anúncio e na experiência na página de destino.
Na prática
O Pixel da Meta é um código no site que registra ações dos visitantes, como compras e cadastros. A API de Conversões envia esses mesmos eventos pelo servidor, sem depender só do navegador.
Na prática
Públicos semelhantes (Lookalike) são públicos criados pela Meta a partir de uma lista de origem, como clientes ou visitantes do site, para alcançar pessoas com perfil parecido.
Na prática
Remarketing é mostrar anúncios para quem já interagiu com a empresa, como visitou o site, assistiu a um vídeo ou mandou mensagem, mas ainda não comprou.
Na prática
Os anúncios no Instagram aparecem no Feed, nos Stories, nos Reels e no Explorar, em imagem, vídeo ou carrossel, entre as publicações orgânicas.
Na prática
No Google Analytics 4, tudo é registrado como evento: visualização de página, clique, envio de formulário. Eventos-chave são os que você marca como importantes para o negócio.
Na prática
O Google Tag Manager é um gerenciador de tags: concentra os códigos de medição, como GA4, Google Ads e Meta, e as regras de quando cada um dispara, sem editar o código do site a cada mudança.
Na prática
Parâmetros UTM são etiquetas adicionadas ao fim de um link (utm_source, utm_medium e utm_campaign) para o GA4 saber de qual canal, campanha e anúncio veio cada visita.
Na prática
CAC (custo de aquisição de cliente) é quanto você gasta, em média, para conquistar um cliente. LTV (lifetime value) é quanto esse cliente gera de receita ao longo do relacionamento.
Na prática
Renderização no servidor é quando o HTML da página chega pronto do servidor, com todo o texto. Na renderização no navegador, o conteúdo só aparece depois que o JavaScript roda.
Na prática
Site institucional apresenta a empresa inteira em várias páginas: serviços, sobre e contato. Landing page é uma página única, focada em uma oferta e em uma ação, normalmente para receber tráfego de anúncios.
Na prática
Catálogo online é um site que mostra produtos com fotos, descrição e preço, e fecha o pedido por atendimento, normalmente pelo WhatsApp, em vez de um carrinho com pagamento.
Na prática
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